作者：張家欣

　　編輯：李春暉

　　從以鹿晗、吳亦凡等為代表的韓國男團(tuán)“歸國派”到TFBOYS的少年男團(tuán)養(yǎng)成游戲，頂級男團(tuán)是正在走向成熟的娛樂工業(yè)化最得意的產(chǎn)品樣本，同時也是最難復(fù)制的對象。

　　流量在召喚，資本在沸騰。僅2017年上半年，就有20多個男團(tuán)扎堆出道，儼然進(jìn)入男團(tuán)戰(zhàn)國時代。男色時代的女性消費(fèi)，“限韓令”下的市場空白，男團(tuán)前景毋庸置疑，但誰能真正成為下一個通吃的贏家？

　　國人在娛樂產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展，一方面不斷吸收國外優(yōu)秀模式，但現(xiàn)實存在的問題是，很難再造輝煌。中外娛樂工業(yè)的差距，究竟在哪？是水土不服，還是書沒學(xué)透？

　　《星動亞洲》在前兩季的積累之后，準(zhǔn)備通過第三季對男團(tuán)領(lǐng)域再次發(fā)起沖鋒。這次，他們選擇了不一樣的武器和路線。硬糖君專訪了出品方依海文化制作發(fā)行部高級總監(jiān)戴瑞韻，幕后的操盤手反復(fù)試錯，對中國娛樂工業(yè)化也有了全新思考。

　　10月25日，《星動亞洲》第三季在上海進(jìn)行了第9期的錄制，共11期的節(jié)目已進(jìn)入錄制尾聲。從“全民探星”環(huán)節(jié)搜羅來40位少年，先是選出28人成立4支團(tuán)隊，緊接著是淘汰8人的“星團(tuán)挑戰(zhàn)”，最后組成出道候選的“星團(tuán)決戰(zhàn)”。每位素人選手從海選到參賽，進(jìn)行嚴(yán)格培訓(xùn)。

　　而此前，《星動亞洲》前兩季都是安徽衛(wèi)視周五黃金檔的王牌綜藝，雙城收視多次破一，總決賽更登上市場份額亞軍。

　　由前兩季節(jié)目誕生的SWIN男團(tuán)，是依海文化正式入局男團(tuán)大戰(zhàn)的先鋒部隊。2016年10月18日出道的男團(tuán)SWIN，包括劉也、趙品霖、俞更寅、何屹繁、吾木提?吐爾遜、左其鉑、朱云龍、田書臣和茍晨浩宇9人。

　　出道后，成員劉也參與了安徽衛(wèi)視戶外探險類綜藝《我們的征途》，左其鉑參演了芒果娛樂《青春最好時》，俞更寅、趙品霖、田書臣加入了電影《九號戰(zhàn)船》。在本職的唱跳方面，劉也和吾木提的原創(chuàng)雙人現(xiàn)代舞《涼涼》，也造成了一波刷屏攻勢。

　　根據(jù)戴瑞韻介紹，依海在內(nèi)容和明星的打造上，都將95后作為其男團(tuán)培養(yǎng)的目標(biāo)人群，為年輕人提供更多青春，向上，正能量的影響力。

　　為此，《星動亞洲》第三季的選手每周三次在全民直播跟粉絲進(jìn)行互動，著力滿足95后群體接近偶像、強(qiáng)互動的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)直播在依海的男團(tuán)培養(yǎng)中承擔(dān)著相當(dāng)重要的作用，利用直播形式加大成員曝光率，為其完成粉絲的原始積累，是這條泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。

　　這其中，戴瑞韻認(rèn)為最成功的一次嘗試，是SWIN此前參與的直播綜藝《心動宅急送》，節(jié)目甚至還衍生出了如母親節(jié)蛋糕這樣的周邊商品。

　　除了對直播形式的創(chuàng)新使用，《星動亞洲》第三季的播出首次與愛奇藝合作。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播對于時下的綜藝節(jié)目來說，更貼合95后受眾人群，搭配彈幕食用更為美味。

　　目前中國的偶像市場，雖然“限韓令”之后韓團(tuán)曝光率大大降低，但粉絲該花的錢還是照花?！皻w國四子”鹿晗、吳亦凡、張藝興、黃子韜更是風(fēng)頭無兩，占去鮮肉流量的半壁江山。而說起本土男團(tuán)，幾乎就是TFBOYS一手遮天。這種狀況，還有新人介入的余地嗎？

　　其實，同樣是男團(tuán)，也分不同類型。搞清垂直受眾，才能精準(zhǔn)輻射粉絲。

　　TFBOYS成員年齡層較低，粉絲心理頗有守護(hù)成長的色彩，應(yīng)援起來跟事無巨細(xì)貼心照顧的“老媽子”有相通之處，即所謂的親媽粉、姐姐粉。

　　與“姐姐粉”相對的另一大群體，當(dāng)然就是只想享受顏值和表演，以舔屏為剛需的“女友粉”?！皻w國四子”的粉絲就是典型的女友粉。鹿晗談戀愛為何能有那么大反響，也正是源于這種粉絲構(gòu)成。

　　此外，男團(tuán)還有一股不可忽視的粉絲力量――CP粉。只要去看看網(wǎng)絡(luò)上流傳著多少飯制CP視頻就知道了。她們大多“產(chǎn)糧”、安利能力強(qiáng)，但戰(zhàn)斗力弱，因此在男團(tuán)發(fā)展初期經(jīng)常發(fā)揮重要宣傳推廣作用，但在男團(tuán)成熟后期則顯得越來越弱勢，不如“唯粉”聲勢浩大。

　　現(xiàn)在的情況是，TFBOYS未成年，“歸國四子”已單飛，這就在未成年男團(tuán)與退團(tuán)鮮肉之間，形成了一處真空地帶。關(guān)于這一塊男團(tuán)領(lǐng)域的開發(fā)，戴瑞韻表示：“現(xiàn)在跟我們比較類似的就是X玖還有ZERO-G，目前其實我們跟X玖發(fā)展也差不多，沒有說誰一定把這個市場給占領(lǐng)了。”

　　戴瑞韻透露了《星動亞洲》第三季過程中的一些情況：中國的選手和學(xué)員，從才藝本身潛力來說，遠(yuǎn)勝國外所謂練習(xí)生。“但他們存在兩方面的機(jī)會，一是專業(yè)不夠全面，二需要更加吃苦耐勞”

　　國內(nèi)小孩“太嬌氣”，往往承受不住殘酷的重壓。而中國大容量的娛樂市場，在男團(tuán)方面的競爭，遠(yuǎn)沒有國外已經(jīng)飽和的市場競爭激烈。甚至可以說，在國內(nèi)當(dāng)網(wǎng)紅都能輕松賺錢，誰還一定要受這個苦呢？

　　這些都導(dǎo)致了國內(nèi)練習(xí)生專業(yè)性和覺悟的不足。為此，《星動亞洲》第三季采取了全新的“智、型、藝、德”選拔標(biāo)準(zhǔn)，要通過長時間的打磨與培養(yǎng)才能出道。導(dǎo)師尚雯婕也表示，要把學(xué)員“拽回地平線”。

　　“第三季的模式有所不同，不再依賴明星陣容，或者所謂國外體系化的綜藝節(jié)目技術(shù)理念來支撐。我們的立足點(diǎn)是堅持原創(chuàng)，倡導(dǎo)民族主義情懷。這不是一檔選秀節(jié)目，而是才藝學(xué)習(xí)和培養(yǎng)節(jié)目，會更正統(tǒng)一些?！贝魅痦嵄硎?。

　　從《星動亞洲》和SWIN清一色的男性成員來看，依海顯然對男性組合傾注了更多精力。對此戴瑞韻解釋道：“我們《星動亞洲》已經(jīng)有兩季了，SWIN也出道一年了，對于這兩個優(yōu)質(zhì)的IP，我們看到了非常好的發(fā)展前景，并且已經(jīng)做了從內(nèi)容，明星到IP化產(chǎn)品的計劃。《星動亞洲》第三季還有出道一年的SWIN可以說才剛剛開始，未來有更多，更豐富的內(nèi)容和驚喜呈現(xiàn)給到喜愛節(jié)目和SWIN的年輕人?！?/p>

　　事實上，中國目前所說的粉絲經(jīng)濟(jì)，基本上屬于“她經(jīng)濟(jì)”。在“宅男消費(fèi)”文化較弱的國內(nèi)，女性追星對娛樂經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)占絕對上風(fēng)。但戴瑞韻同時也沒有否認(rèn)女團(tuán)培養(yǎng)的可能性。她表示，回歸到依海文化的初心――“讓娛樂更有價值”，因此依海不僅僅在內(nèi)容上創(chuàng)造價值，讓年輕人觀看到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，更是通過這些優(yōu)秀的內(nèi)容和IP創(chuàng)造出更多具有鮮明人格特征的衍生產(chǎn)品，來滿足廣大年輕人的消費(fèi)需求，創(chuàng)造出更大的價值。因此，依海文化今后無論是偶像養(yǎng)成，還是團(tuán)體發(fā)展，以及有關(guān)的商業(yè)開發(fā)，都將聚焦95后群體，無關(guān)男女，模式才是根本。

　　男團(tuán)是碗青春飯，粉絲心思容易變。既然顏值和粉絲的“真愛”都難以長久，也就造成了市場傾向于迅速吹高、快速變現(xiàn)。滋生出投機(jī)取巧的“快銷式”藝人培養(yǎng)，同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。過把癮就死、賺一把就走，行業(yè)泡沫就是這么來的。

　　在這種拔苗助長的環(huán)境中，最容易劣幣驅(qū)逐良幣，好藝人、好內(nèi)容反而無法獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。因此《星動亞洲》選擇放緩步子，不僅是對藝人本身的負(fù)責(zé)，也是對行業(yè)現(xiàn)狀的反思。

　　在競爭激烈的男團(tuán)市場，戴瑞韻對SWIN的信心，來自長時間的專業(yè)培訓(xùn)：“SWIN是通過2年嚴(yán)格培訓(xùn)之后才出道的，所以基本功是非常扎實的?！?/p>

　　節(jié)目到了第三季，如果說前面還是看顏值，現(xiàn)在則顯示出更側(cè)重實力的取向?！叭狈﹃杽倸赓|(zhì)，一味推崇小鮮肉花美男，長期來看，并不明智?！贝魅痦嵳f。

　　長期，是依海文化談及男團(tuán)最常提到的一個詞。承載這種長期培養(yǎng)的載體就是“依海夢工廠”，SWIN是其第一屆畢業(yè)生。而夢工廠的學(xué)員則既是《星動亞洲》節(jié)目的預(yù)備軍，也是為依海儲備的練習(xí)生。

　　但長期策略說起來好聽，對公司前期投入的高要求，以及盈利的問題。對此，戴瑞韻解釋道：“每個人都有不同特點(diǎn)，這些在培訓(xùn)中也不一定能看到，我們希望不要是一夜成名然后很快隕落，而是一點(diǎn)一點(diǎn)增加演藝安排?！?/p>

　　利用藝人商業(yè)合作、廣告代言方面的經(jīng)驗，依海在男團(tuán)及節(jié)目的后續(xù)商業(yè)開發(fā)上，也進(jìn)行了非常有前瞻性的迭代升級――從傳統(tǒng)的明星經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為明星IP經(jīng)濟(jì)。 “基于SWIN 1700萬的粉絲群，我們并不想“消費(fèi)”粉絲，反而我們更想保護(hù)好可愛的粉絲，我們努力地去了解粉絲，聆聽粉絲的期待，為粉絲創(chuàng)造更大的價值，提供令粉絲愛不釋手的，世界一流品質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品。” 戴瑞韻透露。

　　靜下心來培養(yǎng)男團(tuán)，下注市場真空，瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)受眾，進(jìn)行充分的衍生商業(yè)開發(fā)，越是千人千面的娛樂業(yè)，越需要冷靜的工業(yè)化思考。“我們一直在尋找每個年輕人最擅長的東西和藏在心里的夢想，我們要做的就是關(guān)心他們，關(guān)懷他們，聆聽他們，培養(yǎng)他們，幫助他們實現(xiàn)他們的青春夢?！贝魅痦嵳f。

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